YouGov के द्वारा जारी नई रिपोर्ट के अनुसार, सऊदी अरब के सबसे प्रभावशाली ब्रांड 2025” के अनुसार, स्थानीय ब्रांड्स के प्रति बढ़ता भरोसा, इंफ्लुएंसर मार्केटिंग और कहानी कहने की कला अब उपभोक्ताओं के खरीदने के तरीकों को बदल रही है। यही ट्रैंड सऊदी और यूएई समेत पूरे खाड़ी देशों में देखने को मिल रहा है।
लोकल ब्रांड्स पर बढ़ रहा है उपभोक्ताओं का भरोसा
YouGov के द्वारा किए गए सर्वे में यह सामने आया है कि हर छह में से दस सऊदी उपभोक्ताओं ने कहा कि वे अपने देश में बने प्रोडक्ट्स खरीदना ज़्यादा पसंद करते हैं। यह केवल एक आर्थिक पसंद नहीं, बल्कि स्थानीय पहचान और गर्व का प्रतीक बन चुका है। यही पैटर्न यूएई में भी देखने को मिल रहा है जहां फूड डिलीवरी, फाइनेंस और रिटेल सेक्टर में स्थानीय ब्रांड्स तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं क्योंकि वे लोगों की भाषा, संस्कृति और जरूरतों से जुड़ते हैं।
दुबई के बिजनेस जगत के लिए यह एक बड़ा संकेत है जो लोकल आइडेंटिटी सेल करती है। अरबी ब्रांडिंग, कम्युनिटी-फोकस्ड कैंपेन और रीजनल पार्टनरशिप्स के ज़रिए उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव मजबूत हो रहा है।
इंफ्लुएंसर ट्रस्ट बनकर उभरा नया विज्ञापन
रिपोर्ट का कहना है कि सऊदी उपभोक्ता पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में इंफ्लुएंसर्स की सिफारिशों पर ज़्यादा भरोसा करते हैं। यह ट्रेंड अब पूरे क्षेत्र में फैल रहा है लोग सिर्फ प्रोडक्ट नहीं, बल्कि उस पर भरोसा करने वाले चेहरे को खरीद रहे हैं।
ब्रांड्स के लिए इसका मतलब है कि केवल विज्ञापन खर्च बढ़ाने से काम नहीं चलेगा। अब ज़रूरत है असली कहानी कहने की जो ऐसे इंफ्लुएंसरों के साथ सहयोग की जो संस्कृति और समाज से जुड़ाव रखते हों। यूएई के मार्केटर्स के लिए यह एक सबक है कि रीयल कनेक्शन फेक एंडोर्समेंट से कहीं ज़्यादा असरदार होता है।
टेक, ई-कॉमर्स और फाइनेंस में बढ़ा लोगों का विश्वास
ऐसे तो YouGov ने अपनी पूरी ब्रांड रैंकिंग सार्वजनिक नहीं की, लेकिन उसकी रिपोर्ट के अनुसार टेक्नोलॉजी, टेलीकॉम, ई-कॉमर्स और फाइनेंशियल सर्विसेज सेक्टर सबसे अधिक विश्वसनीय रहे। ये ऐसे क्षेत्र हैं जो सुविधा, नवाचार और पारदर्शिता पर आधारित हैं और यही चीज़ें उपभोक्ताओं को सबसे ज़्यादा आकर्षित कर रही हैं।
यूएई में भी यही रुझान दिख रहा है दुबई और अबू धाबी के ग्राहक अब डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड्स को प्राथमिकता दे रहे हैं। चाहे बात ऑनलाइन ग्रोसरी की हो, मोबाइल पेमेंट्स की या AI-आधारित बैंकिंग ऐप्स की।
खाड़ी देशों के लोगों के लिए नए दौर की शुरुआत
इस बदलते दौर में उपभोक्ताओं को अधिक पर्सनलाइज़्ड सेवाएं, बेहतर ऑनलाइन अनुभव और ऐसे ब्रांड्स जो उनसे जुड़ते है ऐसी चीजें ही जोड़ रही हैं। ब्रांड्स के लिए यह एक चेतावनी है कि अब प्रभावशाली बनने का मतलब है भरोसा जीतना, न कि केवल प्रचार करना है।
